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一年2万元打不住,“老母亲”遛娃被资本盯上了

中新经纬10月3日电 (魏薇 马静)“我(wo)们(men)上周去了一个亲子乐园,人(ren)太多了,基本上都是(shi)带娃来的(de)。一进来我(wo)都惊呆了,乐园里帐篷挨着帐篷,完全无处下脚。”北京大兴的(de)李艺馨(化名)有一个不到3岁的(de)女儿,她(ta)告诉中新经纬,从女儿2岁起,她(ta)就开始带娃打卡北京的(de)各大网红亲子乐园。

某亲子乐园内很多家长带孩子来露营 来源:受访者提供

像李艺馨一样的(de)家长不在少数。事实上,近两年来,不少家庭更多选择近郊亲子游,而无动力乐园、萌宠乐园这类亲子乐园成为家长们(men)的(de)新选择。上市公司(gongsi)(gongsi)也瞅准这一赛道,争相布局。

“去亲子乐园花费破千很容易”

十一小长假第一天一大早,家住北京丰台的(de)杨文璐(化名)就叫醒全家人(ren),准备去附近的(de)萌宠乐园游玩。杨文璐夫妻二人(ren)平时工作繁忙,一到假期有时间(shijian)陪伴孩子,她(ta)总是(shi)到处寻找适合孩子游玩的(de)主题乐园。为此,她(ta)经常刷小红书和抖音等社交平台。

除了户外的(de),杨文璐的(de)包里装着大大小小的(de)室内亲子乐园会员卡。“我(wo)办了好(hao)几张亲子乐园会员卡,莫莉幻想、咘隆家族、蜜糖国儿童乐园等等,每次充1000-2000不等,能玩10-20次上下,大概一年多能用完。”她(ta)告诉中新经纬,出去玩一方面是(shi)为了带娃“放电”,另一方面也是(shi)为了让孩子远离手机等电子产品(chanpin)。

资料图 来源:包图网

李艺馨的(de)情况也类似。“这段时间(shijian)疫情比较稳定,天气又比较好(hao),我(wo)们(men)差不多每周都会去一两个主题乐园。”她(ta)表示。

受疫情影响,李艺馨和家人(ren)很少离开北京。“本来我(wo)是(shi)希望能带娃多出去旅游,感受大自然,但是(shi)疫情来了也没带她(ta)出去过,就想带她(ta)在这些地方玩玩,增加一些对(dui)世界的(de)体验,只要孩子能玩得开心,就觉得值了。” 李艺馨说。

李艺馨透露,京都萌宠乐园、绿野仙踪郊野乐园、巴哩啵哩亲子乐园、宝燕乐园……这些北京市内大大小小的(de)亲子乐园她(ta)都去遍了。

在她(ta)看来,每个乐园的(de)特色都不一样,有的(de)乐园有很多无动力设(she)施,有的(de)可以喂动物。她(ta)向中新经纬展示(zhanshi)了自己在抖音上团购的(de)门票,“这只是(shi)一部分,还有其他(ta)平台团购的(de)”,李艺馨说,自己想带孩子多体验一些,如果经常去一个,孩子很快就玩腻了。

李艺馨算了一笔账,她(ta)每月在亲子乐园上的(de)花费在2000元左右。一些便宜的(de)乐园门票、停车费、吃饭等加在一起最少花费500元,如果去一趟野生动物园,一次花费1000元也很容易。如果赶上小长假,当月的(de)遛娃开销就得奔着四千去了。据她(ta)粗略计算,一年在亲子乐园的(de)花费约在2万元左右。

杨文璐也有同感。“只是(shi)室内亲子乐园,我(wo)一年花销差不多就有4000-5000元。如果算上户外主题乐园,2万元可能都打不住。”她(ta)说。

资本争相布局“亲子游”

近年来,受疫情等影响,本地游周边游成主流,以家庭出行的(de)亲子游市场也进入了快车道。其中,迪士尼、环球度假区、欢乐谷等主题公园更是(shi)假期热门目的(de)地,凭借知名IP吸引众多家庭打卡。不过,在这些大型主题公园之外,前述提到的(de)各种中小型亲子乐园也在不断涌现,成为家长们(men)闲暇时间(shijian)遛娃好(hao)去处。

中国主题公园研究院院长林焕杰对(dui)中新经纬提到,亲子乐园面向3-12岁之间的(de)孩子,大多都是(shi)无动力的(de),即设(she)备比较简单或有少量动力设(she)备,色彩鲜艳,内容设(she)计接近儿童动画片。早期亲子乐园大多数开在商场里面,或是(shi)主题公园/植物园里的(de)“园中园”。近年开始流行户外亲子乐园,比如萌宠乐园主要是(shi)养一些不会伤害人(ren)的(de)性情温顺的(de)动物。

目前中国市场亲子乐园有本土企业(qiye)运营品牌,比如季高集团的(de)兔窝窝、乐的(de)文化的(de)meland club、奈尔宝、复星旅文旗下的(de)角乐士等。还有国外知名娱乐公司(gongsi)(gongsi)合作或授权IP运营的(de)乐园,如日本永旺幻想集团旗下的(de)莫莉幻想、默林娱乐集团的(de)小猪佩奇乐园等。这些品牌主要分布在上海、杭州、北京、深圳等城市。

林焕杰表示,疫情下“微度假”成主流,随着大家越来越注重体验,亲子乐园还有很大的(de)拓展空间,整个市场尚未进入红海。据其初步估计,国内像小猪佩奇、兔窝窝等类似规模的(de)亲子乐园数量大概不超过100个。

资料图 来源:包图网

值得关注的(de)是(shi),资本早已先行入局。天眼查显示,目前主营亲子乐园的(de)乐的(de)文化、奈尔宝、物垣文化等主体公司(gongsi)(gongsi)都已先后完成几轮融资。其中,乐的(de)文化数亿元人(ren)民币的(de)首轮融资中,由华润集团、诚通国调等组成的(de)华润国调厦门消费基金战略领投;奈尔宝已完成C轮融资,腾讯参与投资;物垣文化2000万美元的(de)B轮融资中,IDG资本领投。

此外,也有一些上市公司(gongsi)(gongsi)瞅准该赛道,直接下场运营。今年7月5日,A股上市公司(gongsi)(gongsi)汤姆猫在7月5日接受调研时透露,公司(gongsi)(gongsi)去年在杭州、佛山、珠海、呼和浩特、库车等城市落地多家汤姆猫亲子主题室内乐园。

汤姆猫表示,公司(gongsi)(gongsi)旗下多家汤姆猫亲子主题乐园运营情况良好(hao),门店客流量稳步上升,2021年,公司(gongsi)(gongsi)自营门店接待家庭组数较2020年同期增长28%。目前该公司(gongsi)(gongsi)仍有多个室内亲子乐园正在规划与建(jian)设(she)中。此外,公司(gongsi)(gongsi)也在结合各省市的(de)文旅规划项目,积极拓展大型汤姆猫家族IP亲子主题乐园的(de)落地。

2021年农历大年初一,上市公司(gongsi)(gongsi)三特索道旗下东湖海洋乐园投资的(de)新型萌宠乐园开业。该项目将小型动物乐园和无动力亲子乐园相结合。

“受疫情影响,城市旅游特别是(shi)亲子游成为旅游市场中较为热门的(de)项目。打造萌宠乐园正是(shi)迎合了日趋升温的(de)亲子游,东湖海洋乐园为此引入100多种世界级萌宠宝贝,拓展萌宠乐园这一热门细分市场,国内旅游消费力是(shi)很旺盛的(de)。”三特索道董事会秘书曹正曾在接受媒体采访时表示。

直接吸引力在于“解放老母亲”

谈及当前资本加码亲子乐园建(jian)设(she),林焕杰表示,资本也许能塑造一个成功的(de)品牌,但所需时间(shijian)非常长,“不是(shi)两三年,搞不好(hao)要五到十年才能做起来,因为儿童乐园拓展的(de)深度和宽度都很有限。”

林焕杰指出,亲子乐园的(de)客群在3-12岁的(de)年龄段,而小孩子没有经济能力,消费权掌握在家长手中。但家长也只有周末、暑期等小长假才能够陪同。此外,相对(dui)来说,主题公园的(de)吸引力靠的(de)是(shi)前端的(de)电影、动漫、小说等IP作品,但亲子乐园对(dui)应的(de)小孩子,对(dui)这种IP的(de)感知远没有到那个程度,因此亲子乐园规模有限,旅客面有限。

“从产出比的(de)角度看,单独搞亲子乐园不宜过多,而且必须要理性。”林焕杰认为,亲子乐园首先要考虑的(de)是(shi)在城市中心或者大型商场或周边人(ren)口旺盛的(de)位置,能够吸纳城市居民和少年儿童。其次,最好(hao)跟主题公园/水公园或其他(ta)体验类项目做一个搭配,形成一个综合型的(de)体验区或旅游区,采用通票等形式经营可以吸纳全家老少。

中国主题公园研究院出品的(de)《2021中国主题公园创新前沿》(下称《报告》)中也对(dui)亲子乐园做了系统研究。其中提到,亲子乐园中的(de)家长用户中,女性多于男性,亲子乐园对(dui)家长而言,非常重要的(de)直接吸引力就在于“解放老母亲”。这就需要乐园设(she)计中更多考虑设(she)备新颖程度、实践教育功能、设(she)备与景观的(de)美观度、较短的(de)看护半径和足够多且分布各处的(de)休息空间。

“寓教于乐是(shi)亲子游乐行业天然具备的(de)基因,也是(shi)市场对(dui)亲子游乐业态的(de)核心诉求之一。”《报告》中还提到,当下已经有“亲子游乐+研学”或者“亲子游乐+第二课堂”等游乐+教育的(de)操作模式。未来可能会有更多场景上融合的(de)可能性。利用亲子游乐产品(chanpin)提供的(de)场地和用户资源,独立开发更加具有系统性与进阶性的(de)+教育产品(chanpin)。例如可以将某个亲子游乐产品(chanpin)的(de)IP和场景融入在线教育的(de)场景中去,作线上线下课程的(de)融合,让未来更具想象空间。 (更多报道线索,请联系本文作者魏薇:vivi1257@163.com)(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考,不构成投资建(jian)议,投资有风险,入市需谨慎。)

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【编辑:刘欢】

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